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2020优酷网络电影数据报告:千万级影片票房超13亿同比增长156%

字号+ 作者:lobtom 来源:未知 2021-04-10 16:43 我要评论( )

网络电影在2020年获得了飞速发展。1月6日,优酷内容开放平台联合灯塔专业版、北斗星智库发布了2020年度优酷网络电影数据报告(以下简称报告),显示在过去一年中,票房破千万的影

  网络电影在2020年获得了飞速发展。1月6日,优酷内容开放平台联合灯塔专业版、北斗星智库发布了“2020年度优酷网络电影数据报告”(以下简称报告),显示在过去一年中,票房破千万的影片数量和票房规模,均较上一年大幅增长,“破千万”已成常态,而超头部作品仍有进一步提升空间。

  根据报告,这一年中的“院转网”影片数量增多,但院线电影公司对于网络电影制作的投入,仍处于起始阶段。此外在题材方面,类型呈多元化发展,现实题材和主旋律取得突破;在宣传方面,片方营销投入增加,短视频阵地成为主战场。未来,在类型厂牌之下打造创新营销方法论,将成为主要发展方向。

  报告显示,2020年全网票房过千万的网络电影共77部,较2019年提升超1倍;千万级影片的票房规模达13.51亿,同比增长156%。票房分布集中在1-2千万的影片占比75%,3千万以上影片影片6部,占比8%,仍有提升空间。

  全年,优爱腾三大平台共上线%;其中重点影片(平台定级A及以上)270部,同比增加81%。以优酷网络电影为例,其制作成本1000万以上影片数量同比增加一倍,成本500万以下影片数量则减少4%,制作成本显著提高,呈现出内容精品化的趋势。

  2020年,优酷网络电影先后发布“优质内容激励计划”和“年度激励”政策,腾讯视频发布“网络电影内容激励计划”,加磅激励优质内容。2020年,优酷上线部票房过千万,票房规模3.47亿。12月30日,《陈翔六点半之民间高手》以单点付费模式上线优酷和爱奇艺,多元化分账模式成为未来趋势。

  根据报告,2020年全网奇幻、冒险和怪兽题材表现最佳,影片数量占比和票房贡献均占据各题材前三位;军事、战争、喜剧、动作题材表现较好,网络电影题材类型呈多元发展趋势。

  此外一个新趋势是,在政策扶持和平台支持下,现实题材和主旋律题材在这一年取得突破,在票房和口碑上获得了优异成绩。其中《我来自北京之铁锅炖大鹅》等影片聚焦扶贫一线,助力脱贫攻坚;“锦绣合制计划”影片《雪豹之虎啸军魂》、《奇袭·地道战》传承红色精神,后者还入选了北京市2020年优秀网络试听内容种子库。

  2020年,网络电影片方的营销意识增强,预算投入增加。其中,优酷重点影片部均营销预算超110万,营销预算占总成本均值为12%,部分影片营销带来的票房收入占比超过15%。短视频阵地成为了营销主阵地,2020年优酷重点影片的短视频营销,在营销总预算中占比提升40%,短视频播放量呈裂变式增长,10亿已不再是播放量天花板。

  数字化营销已经成为标配。以灯塔为代表的数字化宣发平台,已建立起营销全程的数据反馈机制:影片上映前期,通过试映会、观影团等形式有效提取用户兴趣点,为营销提供策略支撑;影片上线后,通过“大V宝”和“冲击播”为影片助力。

  类型厂牌化正在成为另一趋势。优酷网络电影开启全网首个“怪兽制燥”厂牌,为影片提供定向营销解决方案,涉及用户研究、垂类营销渠道、口碑观影团、衍生品开发以及IP商业化5个版块,从营销流量到口碑破圈全方位助力片方获取内容收益,提升影片影响力。

  各大平台也在依托各自的集团化优势,为营销助力。其中优酷“优合计划2.0”整合阿里系生态资源,累计为16部影片提供1:1宣发资源加持,帮助内容实现更高的曝光。未来,网络电影有望持续高速发展,与院线电影形成相互增益的补充,并在线下+线上构成更加多元的发行方式,共同扩增中国电影市场。

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